Le migliori strategie di content marketing

Nel mondo di oggi la maggior parte delle attività che coinvolgono la vita quotidiana, in particolar modo quelle relative all’ambito lavorativo, si sono spostate ormai sul digitale: è fondamentale avere una presenza costante e attiva nel mondo virtuale, a corredare quella fisica. E allo stesso modo, sul web ormai si imbastiscono e concludono trattative, si guadagnano interessati e potenziali clienti, e così via.

Le possibilità del digitale sono infinite, ed è bene scegliere con attenzione quali sono i campi che vogliamo curare con maggiore interesse. Sicuramente per ogni attività è necessario porsi degli obiettivi da raggiungere periodicamente, come può essere per esempio quello di aumentare la brand awareness. Per raggiungere tutti questi traguardi però, di qualsiasi tipo essi siano, bisogna utilizzare il content marketing.

Content marketing: che cos’è

O per meglio dire, è fondamentale e ormai necessario utilizzare l’insieme di strategie che vanno a comporre il content marketing. Ma a che cosa stiamo facendo riferimento con questi termini? In sostanza possiamo definire il content marketing come una frangia del classico marketing, costituita da un ampio insieme di tecniche volte a creare e condividere contenuti testuali e visuali pertinenti ad un marchio o prodotto.

Il suo scopo primario è quindi quello di aggrapparsi ai valori di quel determinato prodotto o servizio, di modo da esaltarli fino a creare attorno ad essi un engagement talmente efficace e forte da indirizzare anche il processo di acquisto degli utenti finali.

Ad ogni modo questo argomento è composto davvero da una miriade di tecniche, obiettivi, esperimenti ed approcci strategici, che devono poi in ogni caso essere modellati anche sulle caratteristiche e sulle esigenze dei vari clienti, di volta in volta. È quindi praticamente impossibile definire un modello tipo, nella messa in pratica del content marketing, che si riveli univoco e sempre efficace. Questo perché, semplicemente, non esiste.

Esistono però alcune linee guida che è possibile prendere in considerazione e seguire come riferimento, pur tenendo ben a mente quanto detto fino a questo momento. Proviamo di seguito a citare quali possono essere le migliori strategie di content marketing, per ottenere risultati importanti utilizzando alcuni metodi efficaci. Ovviamente, che dovranno essere declinati e contestualizzati di volta in volta.

Le migliori strategie di content marketing

Alla base di qualsiasi tipo di strategia c’è un elemento, questo sì, comune a tutte le varie declinazioni del content marketing: la pianificazione. Questo processo dovrebbe essere considerato come il primo passo essenziale in ogni ambito, anche al di là dell’argomento specifico che stiamo trattando in questo momento: senza una adeguata pianificazione infatti tutto il lavoro che seguirà non darà mai risultati soddisfacenti.

In questa fase infatti viene individuata una mission per il business di cui andremo ad occuparci, e su questa base verrà costruito l’intero piano strategico successivo. Sicuramente un elemento molto importante a livello strategico, in grado di fare assolutamente la differenza, è la presenza sui social network: è importante esserci ed è ancor più importante farlo in modo attivo e propositivo.

Non solo dunque possedere dei profili social sui quali condividere con regolarità – elemento comunque di rilievo – ma fare anche webinar e dirette video rivolte ai nostro target. Ovviamente, dovremo prima aver individuato proprio il nostro modello di utente medio, così come anche degli argomenti che potrebbero essere di suo interesse e dei quali parlare in queste dirette.

Bisogna quindi essere sistematici e programmare a dovere ogni aspetto. Ma oltre a questi appena citati, è necessario prendere in considerazione anche i contenuti extra e lavorare in questa direzione, di modo da non risultare troppo rigido ma anche versatile e flessibile pur essendo estremamente organizzato. Il trucco sta quindi nello scoprire quali sono i contenuti adatti al nostro pubblico e dar loro risonanza.